商标对于企业来说，就像名字对于人来说，只是刚开始的形象，开发商目标的重要性日益突出。尤其是中国加入世贸组织后，企业之间的竞争加剧，商标变得更加重要。
与产品统一
在生产过程中，企业应根据自己的产品或服务确定所需的品牌名称。比如生产皮革制品的企业，可以多加动物造型。这样商标和产品就统一了，互动了，消费者也能很快理解。
便于宣传推广
商标是用来宣传推广的，所以，商标命名最重要的一点就是好记！小编经常看到一些商家把商标设计成繁体字，很多消费者看不懂，如何推广。
无禁止情形
商标注册过程中，应当报主管部门审批后，方可取得专用权。如果想顺利通过考试，在制作过程中要小心，注意没有禁止。
具备独特性
据商标总局统计，仅2016年一年，我国商标申请量就达到3526827件，有效商标数达数千万件。面对如此大量的商标，企业要想脱颖而出，独特性是非常重要的。因为在市场竞争下，消费者有了更多的选择，“酒香不怕巷子深”，没有独特性就不可能获得关注，更不可能收获成功。
避免触碰禁忌
在某些行业或地区，会有一些禁忌，需要避免。比如在四川，商标加上“锤子”很容易导致一些不好的联想。毕竟企业要在更多的地区和行业成长发展，需要考虑禁忌的情况。
个别注册商标有限制。商标局只受理身份证，可以办理个体工商户执照或公司法人执照。企业要想注册商标，还是有很多地方需要注意的。